Noiz

Micro e Macroeconomia
Aula 3
Prof. Ney Weissheimer Junior [e-mail] ComÈrcio Exterior
IntroduÁ„o ‡s
Estruturas de Mercado
§ O equilÌbrio de mercado resulta da aÁ„o da oferta e da demanda e est· sujeito ‡s decisıes empresariais e ao comportamento dos consumidores
§ AtÈ agora, vimos uma situaÁ„o denominada concorrÍncia perfeita, em que as aÁıes de compradores e vendedores isolados n„o tem efeito sobre o preÁo
§ Isso ocorre porque h· um grande n˙mero de empresas produzindo o mesmo produto padronizado, de modo que cada uma pratica o preÁo formado no conjunto do mercado
Estruturas de Mercado
§ Como j· falamos... ìO equilÌbrio de mercado resulta da aÁ„o da oferta e da demanda e est· sujeito ‡s decisıes empresariais e ao comportamento dos consumidores.î
§ Agora, passamos a enfocar estruturas de mercado alternativas, em que os resultados s„o distintos face ‡s diferentes caracterÌsticas do produto, ‡s diversas condiÁıes tecnolÛgicas, ‡s informaÁıes disponÌveis, ao nÌvel de regulamentaÁ„o ou ao n˙mero de participantes id10642171 pdfMachine by Broadgun Software - a great PDF writer! - a great PDF creator! - http://www.pdfmachine.com http://www.broadgun.com 2
Estruturas Cl·ssicas B·sicas
§ O grau de concorrÍncia entre empresas apresenta um efeito consider·vel sobre suas decisıes e seu comportamento
§ Na busca de maximizar resultados, estruturas de mercado menos competitivas, isto È, aquelas que n„o correspondem
‡s condiÁıes da concorrÍncia perfeita, permitem maior controle sobre os preÁos
§ O objetivo È maximizar o mark-
-up (margem de contribuiÁ„o)
§ De acordo com o Prof. Vasconcellos,
È o sistema de precificaÁ„o em que o preÁo È calculado como uma porcentagem sobre os custos vari·veis
§ O mark-up = receita de vendas: custo vari·vel mÈdio, equivalente ao conceito de margem de contribuiÁ„o
§ A deduÁ„o dos custos vari·veis da receita das vendas permite determinar o valor que