Mídia

Target

Determinação do perfil do público-alvo

Existem várias definições para Público-alvo. Em relação ao meio publicitário e ao ambiente de marketing, podem-se destacar estas duas:
• é aquele que a organização cria o produto ou direciona suas idéias (target da marca);
• é aquele para quem a agência cria e veicula mensagens publicitárias (target da comunicação ou audiência-alvo).
Conteúdo do briefing de mídia:
• Indicadores de Marketing (para análise)
• Objetivos de mídia (O q o plano de mídia deve realizar)
• Diferencial do produto
• Estágio do ciclo de vida da marca
• Situação do produto no mercado
• Preço
• Distribuição

O perfil do público final é definido e organizado por critérios demográficos, geográficos, econômicos, sócio-culturais, religiosos, comportamentais de consumo e psicológicos.
• Referencial
(observada pelo sociólogo ThornsteinWeblen) é baseado nos grupos de referência. Desde as idades mais tenras, as pessoas se juntam aos iguais, ou seja, procura o convívio ou a contemplação de modelos de estilo de vida que se identificam.
• Freudiano.
(elaborado pelo psicanalista Sigmund Freud) é baseado na Dissonância Cognitiva: conflito entre id, ego e superego.
Quando não há argumentos racionais e sociais para o consumo, prevalece o inconsciente. Para Freud, portanto, apenas o sexo vende produtos e serviços. Isso explica a grande quantidade de erotização da propaganda mundial

• Fatores de decisão de compra
• Aspectos sazonais
• Atuação da concorrência na mídia
• Objetivos da campanha (de comunicação e de marketing)
• Tipos e fases da Campanha
• Obrigatoriedades e limitações

Suas concorrentes também visam isso porem algumas já passam a ser classes inferiores a da Marisa e algumas não enfatizam o pagamento em 12 vezes sem