Mídia

Tudo que não é bem exposto, não é bem visto. Se não é bem visto, não é comprado.
Regina Blessa

Este material não deve ser considerado como única fonte de pesquisa. Use em conjunto com as observações anotadas em classe.

Prof. Wanderlei Paré

PDV

MATERIAL DE PONTO DE VENDA

OBJETIVO Todos os tipos de sinalização, displays, ou materiais impressos, em PDV, têm como finalidade: l l l l l

Relembrar Persuadir Indicar posição Expor e Vender.

O material de PDV influencia o consumidor sobre a decisão de compra. Os consumidores prestam atenção nos displays, na sinalização, nos balcões de degustação, assim como em outras ações dentro da loja. Além de ajudar no posicionamento e na exposição de produtos, os materiais de PDV são a principal arma de uma campanha para complementar o desejo e a intenção de compra criada pela divulgação.

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Prof. Wanderlei Paré

PDV

ESTATÍSTICAS

Sinergia do PDV com Propaganda
Influência de compra a cada 100 consumidores

5,5
Sem propaganda e sem display

10,8
Sem propaganda e com display

12,5
Com propaganda e sem display

36,5
Com propaganda e com display

DADOS INTERESSANTES SOBRE PDV
Itens comercializados ........................................... 3 a 70 mil % de itens percebidos .................................................... 10% Os olhos do consumidor percorrem a .................... 100 km/h Tempo gasto em decisão de compra ............................. 5 seg. Tempo médio de permanência .................................. 90 min. % de decisão de compra dentro do SM ........................... 85% Percepção de display estático ......................................... 16% Percepção de display animado e iluminado .................... 37%

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Prof. Wanderlei Paré

PDV

IMPACTO DOS MATERIAIS

Índices de memorização dos materiais promocionais de PDV. Cartazes de ofertas de preço ou promoções ....... 50% Materiais em geral ............................................ 44% Cartazes