Musgo Graffiti Expocom

Kawavess – Boards em Musgo
Graffite
Expocom 2013

2 minutos para o briefing

Trabalho de TCC: agência experimental com cliente real.

Cliente:

Cliente: Kawavess

- Moda Casual Chic
- Classe AB
- Um showroom em BH e venda em multimarcas em mais de 30 cidades
- Sempre nas principais lojas – classe AB

Muito importante.
Três pilares da marca: sustentabilidade Ações sociais

Esportes radicais

Resultado final:
“uma campanha de comunicação integrada que teve uso de propaganda, relações públicas, marketing digital, trademarketing, merchandising, etc.”

Mas vamos enfatizar o grande diferencial da campanha, a forma de incluir o Branding da marca na publicidade.

1º Mídias:
- Para Neto (2011), o risco de ser ignorado é muito grande, se considerarmos a grande quantidade de informações derramadas na sociedade. Tendo isso em vista, a mídia alternativa aparece como um viés para informar criativamente.
- Pouca verba
- Necessidade de causar impacto

2º Mídias escolhidas:
- Abrigo de ônibus: resolve problema do cliente, com relação à praça, em pontos “Classe A” de
Belo Horizonte.
- Boards em boates: pontos movimentados, num ambiente descontraído, frequentados pelo target, com relativa proximidade com a loja Boates:

Produto final:

Produto final:
Conceito: Atitude é para os raros
Promessa básica: Uma marca rara
Atributos de imagem: Natureza, jovens
”engajados” por alguma causa, aventura.
Campanha “Atitude é coisa rara”

ALINHAR:
Produto x posicionamento x Branding
+
Publicidade criativa e integrada

Importante:
Para o trabalho de Branding ser completo, toda a campanha foi alinhada com os três pilares, ou seja, inclusive os materiais de divulgação, são sustentáveis. Relembrando: sustentabilidade Ações sociais

Esportes radicais

Técnica utilizada:
Musgo Graffite

Técnica utilizada por artistas

Edina Tokodi

Anna Goarforth

DTagno

Segundo Bertolomeu (2010), a