MOTIVAÇÕES DO COMPORTAMENTO SOCIALMENTE RESPONSÁVEL E SUTENTÁVEL EM ORGANIZAÇÕES

MOTIVAÇÕES DO COMPORTAMENTO SOCIALMENTE RESPONSÁVEL E SUTENTÁVEL EM ORGANIZAÇÕES DE CUIABÁ – MT

Fernanda Yukari Kawai1
Flávia Nogueira2
Moisés de Jesus3
Daniella Benevides4

RESUMO: Atualmente, cresce o número de empresas que adotam uma visão estratégica a partir do desempenho socioambientalmente responsável, visto que o tema é universal e pode apresentar grande apelo comercial, em um mercado que se mostra cada vez mais competitivo. Tendo como base o aparato teórico do conceito de responsabilidade social corporativa desenvolvido por Archie Carroll (1979) e o seu modelo de Pirâmide da Responsabilidade Social Corporativa, como também a teoria dos incentivos e de ambiente institucional desenvolvido por Douglas North (1990), este trabalho tem como objetivo estudar as principais motivações existentes, para a adoção de práticas de responsabilidade social e sustentável, em três empresas de diferentes segmentos comerciais da cidade de Cuiabá. O estudo é de natureza qualitativa exploratória, tendo como base a pesquisa bibliográfica, por meio da busca de uma ampla cobertura teórica dos fenômenos relacionados ao presente objeto de estudo; e o estudo de caso, por meio da aplicação de questionários semiestruturados e entrevistas sequenciais com os gestores responsáveis. Diante do estudo, nota-se que a questão socioambiental tornou-se, de fato, uma temática estratégica para as empresas que adotam práticas de responsabilidade social em sua gestão. Dentre os diversos benefícios proporcionados pela sua adoção, a maioria se configura como benefícios de caráter intangível, como a valorização da marca e o aumento da credibilidade da empresa no mercado. Entretanto o aumento da lucratividade, mesmo que em longo prazo, pode ser considerada uma consequência natural deste processo.

Palavras-Chave: Responsabilidade Social Corporativa, Sustentabilidade, Pirâmide da Responsabilidade Social Corporativa.

1. INTRODUÇÃO
Nas últimas décadas tem-se percebido uma grande mudança no