MKT1 sobre a empresa Havaianas

Faculdade Esamc de Uberlândia

Cynthia
Danieli Marciano Silva
Jefferson
Thalita Vilela
Pedro

Havaianas.

Uberlândia MG
2014

Faculdade Esamc de Uberlândia

Cynthia
Danieli Marciano Silva
Jefferson
Thalita Vilela
Pedro

Havaianas.

Design Gráfico Noturno 1° Período
Design Moda Noturno 1° Período
Publicidade e Propaganda Noturno 1° Período

Marketing I, Marcelo Cunha

Uberlândia MG
2014
Sumário
1. HISTÓRIA DAS HAVAIANAS 3
2. ANALISES 4
2.1 Equação de valor do produto 5
2.1.1 Valor total para o consumidor 5
2.1.2 Custo total para o consumidor 5
2.1.3 Valor percebido pelo cliente 6
2.2 Macro Ambiente para o produto 6
2.2.1 Ambiente econômico 7
2.2.2 Ambiente demográfico 7
2.2.3 Ambiente natural 7
2.2.4 Ambiente tecnológico 7
2.2.5 Ambiente político 8
2.2.6 Ambiente sócio cultural 8
2.3 Sistema de inteligência marketing 8
2.4 Analise do setor 8
2.5 Analise do comportamento dos consumidores 9
2.6 Analise da concorrência 9
3. CONCLUSÃO 10
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 11
ANEXOS 12

1. HISTÓRIA DAS HAVAIANAS

Criada em 1962, para a criação das HAVAIANAS, foi inspirado em uma sandália de dedo japonesa chamada Zori. Com tiras de tecido e sola de palha de arroz. No lugar da palha, entrou a borracha, resistente e macia – feita para durar. O grão de arroz inspirou a textura da palmilha.
O nome foi emprestado do Havaí, projetado por Hollywood como lugar dos sonhos dos anos 60.
No começo a Havaianas era rotulada como uma sandália para “pobres”, mas para mudar esse conceito, a comunicação passou por uma grande mudança, e em 1994 foi criado o slogan “Havaianas, todo mundo usa”, onde famosos mostravam seus pés em comerciais. Após este acontecimento, Havaianas não parou, são criadas novas tendências, estampas, modelos e cores.
Em 1998 foi lançado um modelo para a copa do mundo com a bandeira do Brasil na tira, com o objeto de desejo no exterior. A partir de 2000 as sandálias se tornam mania mundial.
O novo posicionamento fez com que a marca