mkt 3.0 e a Disney

A DISNEY E A NUTRIÇÃO INFANTIL.
• A Disney tem foco em entretenimento.
• Na parte de estratégias da Disney ela está se posicionando quanto a situação de obesidade de crianças em colaboração com diversos parceiros.
• Por meio da Disney Consumer Products DCP)é gerado 6% do lucro da Disney e faz parte da solução global para a obesidadde.
• O McDonald’s é a empresa que mais contribui a favor da obesidade infantil nos EUA.
• Ela criou uma linha de produtos saudaveis junto a rede de supermercados Kroeger.
• Se queremos um mercado maduro, então temos que dar base e investir nas crianças.

A WEGMANS E UMA VIDA MAIS SAUDÁVEL
• Nos EUA o Wal-Mart criou os mercados de bairro.
• Sem poder competir com preços a Wegmans teve de achar melhores formas de atender os clientes onde instalada.
• Popularizou o conceito de refeições casaeiras e oferecendo alimentos saudáveis e saborosos, com base em ingestão de frutas e hortaliças

Da filantropia à transformação por meio do marketing de causas.
• A filantropia e o mkt de causa tem de ser estratégicos e não apenas uma ação de relações públicas.
• É possivel ver as causa sociais como uma responsabilidade, mas também como oportunidades de criar mais crescimento e diferenciação.
• O problema é que a filantropia não transforma o consumidor, não o faz ascender na pirâmide de Maslow. O mkt de transformação é a forma definitiva de mkt para um mercado maduro.
• As empresas devem ser bons cidadãos corporativos e não praticar ações filantrópicas para encobrir atitudes erradas de vendas.
• O setor privado será responsável em fazer o cidadão ascender na pirâmide de Maslow.
* Parceria com escolas particulares para bolsas de estudo. Temos que criar uma sociedade.
• Como gerar transformação sociocultural? Isto tem de estar enraizado no modelo de negócios.
• É necessário utilizar o poder da colaboração, é possivel reduzir custos e gerar maior impacto.