Miupia em marketing

Trabalho de Marketing

“Miopia em Marketing”

O texto “ Miopia em Marketing”, escrito pelo autor Theodore Levitt(1960) aponta varias tendências da época. De acordo com Levitt, as diferenças de enfoque estratégico de marketing ou simplesmente da proposta da empresa, podem resultar no fracasso ou sucesso de uma organização, ou de todo um setor de atividades, alguns claramente evidentes, outros menos óbvios, conforme indicados e exemplificados abaixo:

1- Postos de gasolina: O autor julga os postos de gasolina com uma instituição impopular e que para que isso melhore e que se torne um lugar mais agradável, será preciso que as companhias desenvolvam-se criando outros diferentes combustíveis, ele acredita que se nenhuma mudança for feita a respeito às companhias de petróleo terão de destruir seus próprios bens, ou seja, Levitt acredita que essas companhias possam correr riscos de existência e isso, que de fato, como podemos ver na atualidade, não acontece. Após tantos anos, nada fez com que nos parássemos de utilizar dos postos de gasolina ou que o petróleo perdesse seu valor econômico diante a sociedade;

2- Lavagem a seco: processo desenvolvido para a limpeza de peças de vestuário confeccionadas com lã, mas que caiu em desuso com o desenvolvimento de produtos químicos alternativos para a lavagem da lã, de forma mais eficiente e barata, ou pela substituição dos próprios tecidos por fibras sintéticas mais leves, mais fáceis de cuidar e que não requerem tratamentos especiais;

3- Setor eletrônico: O autor pega o exemplo das companhias eletrônicas da época que faziam produtos quase que especialmente para as Forças Armadas, isto é, essas companhias viviam em uma perigosa ilusão de que um produto de qualidade superior se venderá por si só, graças a essa garantia de venda. Entretanto não era do conhecimento do autor que conforme o passar dos anos essas mesmas companhias foram se