Midia

No capitulo quatro de “essência do planejamento” é possível identificar alguns assuntos principais. Seu ponto de partida indica o quão essencial é se entender conceitos-chave do assunto para estabelecer objetivos de mídia. Os primeiros conceitos básicos indicados são : alcance, frequencia, continuidade e GRP ( coligado com alcance e frequencia ).
Segundo o livro, alcance pode ser definido objetivamente como “o percentual não duplicado de um público exposto ao veiculo em que se está anunciando [...] pelo menos uma vez durante um determinado período de tempo”. Em conclusão, diz respeito a quantas pessoas se consegue alcançar no período de tempo em que o anuncio está circulando, pelo menos uma vez. De fato seu “alcance” efetivo. Para frequencia a definição é separada em duas vertentes; uma classifica-a como uma média e a outra como uma distribuição. Esse termo vai quantificar quantas vezes esse público foi atingido durante o período de tempo. É apenas uma média pois não é possível quantificar precisamente quanto cada uma das pessoas e publico alvo foi de fato atingido. Continuidade refere-se a “distribuição das mensagens” ao longo do período da campanha. Um anuncio pode ser feito continuamente no período de uma semana ou alternado, dependendo das necessidades do cliente; como demonstrado no capítulo, existem 3 padrões de programação de mídia : continuo, flight e pulsação. O primeiro apresenta uma distribuição linear enquanto o segundo possui uma variação maior de exibição e o terceiro uma variação padrão entre momentos em que o anuncio vai ao ar e momentos que é cortado. Termo advindo do inglês ( gross rating point ), o GRP é utilizado para caracterizar certos pontos de um esfroço de mídia com mercado-alvo bem definido. Possui relação com alcance e frequencia pois nada mais é que uma multiplicação de ambos. A partir do entendimento dessa relação, é essencial para um planejador de mídia compreender que a tentativa de maximização de alcance e frequencia