Merchandising

DIÁRIO DE BORDO

Merchandising tem como definição básica como qualquer técnica ou ação desenvolvida promocionalmente para influenciar o consumidor na sua compra final, fazendo que o público se identifique com a marca tendo sempre um público fiel a ela. Fica responsável pela apresentação dos produtos na loja, onde causa impacto para o consumidor deixando-o com maior visibilidade, destaque e acelerando sua venda. Existem várias técnicas utilizadas por profissionais para agregar valor no PDV, dentre eles se aplica o conforto, clima, visual e estrutura física do ambiente. Também se aplica a fachada, entrada da loja, paisagismo, etc. É considerada a mídia com maior rapidez e agilidade, pois conta com vários aspectos para que se possa vender um produto, são eles: o consumidor, produto e dinheiro. Para que se possa fazer uma ação de merchandising primeiramente deve se definir qual público pretende se atingir, por meio de pesquisas, qual suas necessidades,desejos, sua classe social, etc. Logo os profissionais de Marketing e Publicidade devem compreender e pesquisar quais os melhores canais para que se possa atingir o público alvo, remetendo ao eles uma mensagem que os possa atingir, aumentando a proporção de ser atingindo em um PDV. ---------
Merchandising Editorial
É definido pela colocação de publicidade em novelas, filmes e programas geralmente é feita de maneira subliminar, exemplo comum disso é um ator/atriz que está tomando um café da manhã e subliminarmente na mesa tem uma marca que fica um determinado tempo, causando a aproximação do produto com o publico.

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Merchandising Industrial
São processos que é realizado antes de um determinado produto ser lançado no mercado. Geralmente grandes empresas fazem esse tipo de ação, podendo se fazer diversas pesquisas como: tamanho, aparência, cheiro, cor, etc. Para que chegue ao consumidor um produto que dê lucros e não fique estagnado em uma prateleira, adequado as necessidades do consumidor.