Merchandising

SILVA, Ana Paula F.
Bacharelado em Administração
Instituto Federal Farroupilha – Campus Júlio de Castilhos

O VISUAL MERCHANDISING DE LOJA DE VAREJO DE MODA
ANÁLISE DA LOJA COLCCI

SILVA, Roberta D. V. O.
PINHEIRO, Viviane S.

Com base no artigo “O Visual Merchandising de loja de varejo de moda análise da Loja Colcci” de Roberta Del Vechio de Oliveira e Silva e Viviane Selhorst Pinheiro, analisa-se uma crescente dificuldade das empresas em inovar em áreas como localização, mercadorias, preços e promoções. Algumas empresas tem se destacado por meio do Merchandising, técnica que trabalha o ambiente no ponto-de-venda. Existem vários elementos que compõem o Visual Merchandising, como a moda, varejo, marketing, entre outros. A moda está em todos os lugares e podemos a ver de diversas maneiras, sendo isto, por acompanhar o tempo e a ocasião. O varejo trata-se da comercialização de produtos a consumidores finais, tendo no Brasil seu início em 1850 com os mascates, conhecidos como mercadores ambulantes. A atividade do varejo está ligada diretamente ao cenário e infraestrutura das cidades que se encontra. O marketing, outro elemento do Merchandising, é designado como uma atividade que estuda o mercado e age nele produzindo produtos e serviços; enquanto o marketing de varejo é responsável por providenciar mercadorias e serviços desejados pelos consumidores e priorizar a relação entre fornecedor e ponto-de-venda. A estratégia de marketing que mais se aproxima do consumidor é o Merchandising, denominado como uma operação de planejamento necessária para pôr no mercado o produto, no lugar, tempo, quantidade e preço certos, isso de lado a lado a divulgação no ponto-de-venda. O Merchandising tem seu início na Idade Média, quando as principais ruas foram escolhidas para o comércio e na década de 30 intensificou-se nos Estados Unidos. Hoje a diferenciação nos pontos-de-venda dá-se pelo Visual Merchandising que cria identidade e personalidade com base no design,