MBA Marketing
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O Dossiê Universo Jovem é um projeto cuidadosamente planejado e desenvolvido pela MTV Brasil.
Este é o terceiro Dossiê preparado por nós, sendo que os resultados do primeiro estudo foram divulgados em 1999 e os do segundo em 2000.
É uma oportunidade valiosa dividir estes estudos com Empresas, Instituições de Ensino, Órgãos Governamentais, ONGs, Fundações e pessoas envolvidas em projetos voltados para o Jovem Brasileiro.
Sempre oferecemos ao nosso público entretenimento, informação e conteúdo relevantes e de qualidade e, por isso, queremos contribuir com todos que também têm esta preocupação.
Esperamos que esta ferramenta seja inspiradora e motivadora.
MTV BRASIL
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ÍNDICE
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O JOVEM QUE A MTV ESTUDOU | 04
CENÁRIO | 08
Principais aprendizados do Dossiê Universo Jovem 1999 | 09
Acontecimentos de 1999 a 2005 | 10
PRINCIPAIS RESULTADOS | 18
A comunicação na era da tecnologia | 26
Vaidade e beleza | 33
Drogas | 37
Sexualidade | 46
SEGMENTAÇÃO: OS DIFERENTES PERFIS | 50
CONSIDERAÇÕES FINAIS | 56
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O JOVEM QUE
A MTV ESTUDOU
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O primeiro Dossiê Universo Jovem foi apresentado no final de 1999 e entregou ao mercado um retrato da geração que estava fazendo a passagem para o ano 2000.
Detectar tendências, entender comportamentos, apreender novos significados e traduzir em posturas as atitudes do jovem brasileiro, revisitando seu universo, são os objetivos deste trabalho.
A intenção, mais uma vez, não é fotografar o momento, é captar o tempo; não é catalogar tribos, mas entender como e em que direção está caminhando a diversidade; não é fotografar o cenário, mas entender que fatos do contexto impulsionaram mudanças.
Além de revisitar as tendências identificadas em 1999,