Marketing e Propaganda

FACULDADE DE INTEGRAÇÃO DO SERTÃO
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

Administração Mercadológica - I

Serra Talhada/PE
MAIO / 2011
FACULDADE DE INTEGRAÇÃO DO SERTÃO
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

Clodualdo Silva
Edileide Lima
Joelma Nogueira
Jurandi Menezes

Estratégias Promocionais: PROPAGANDA

Trabalho apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I, no Curso de Graduação em Administração de Empresas - turma do 3º semestre, das Faculdades de Integração do Sertão - FIS, exigido como requisito parcial para a obtenção de nota na 2ª V.A. tendo como orientador a Professor Washington.

Serra Talhada/PE
MAIO / 2011
1. INTRODUÇÃO

Diante de um mercado altamente competitivo e de clientes cada vez mais exigentes, as empresas, para se sobressaírem dentre as demais, não podem mais ser acomodadas. Desta forma, os administradores devem focar em seus clientes, compreendendo e atendendo suas necessidades e seus desejos.
Para que a empresa obtenha sucesso, os profissionais do marketing devem, entre outras características, ter ampla percepção da demanda de mercado, fazendo com que as empresas dêem ênfase aos produtos que realmente satisfaçam os desejos dos clientes, evitando desta forma a fabricação de produtos ou serviços que não serão adquiridos, gerando prejuízos às empresas. “A determinação do que deve ser produzido não deve estar nas mãos das empresas ou do governo, e sim dos consumidores. As empresas produzem o que os consumidores desejam e, desta forma, maximizam o bem-estar dos consumidores e obtêm seus lucros” (KOTLER, 1986).
O presente trabalho, desenvolvido pelo grupo acadêmico de Administração, teve como objetivo analisar as estratégias promocionais utilizadas pelas empresas, procurando relacionar a teoria referente ao assunto à prática.
Desta forma, o foco administrativo foi à área da propaganda, que é uma das áreas que tem contato direto com o consumidor, e se aprofunda em conhecer as