Marketing social

Marketing social es una estrategia de cambio de comportamiento que tiene los mejores elementos de los enfoques tradicionales del cambio social en una integración de planificación y acción. El responsable por una acción o campaña de marketing social es una organización sin fines lucrativos o un organismo gubernamental. Por lo tanto, el marketing social no debe estar relacionado a la obtención de la imagen, a la revitalización de la marca o el aumento de participación en el mercado.
En el marketing social se utilizan técnicas mercadologicas y de conocimiento, así como se trabaja con metas definidas, tales como el bien estar individual o social y no simplemente la satisfación individual. Su objetivo es estritamente personal donde estimula la conciencia social en cada persona y obliga a nuevos hábitos que son contra el comodismo individual.
En este caso, veamos la campaña creada por Greenpeace, una ONG ambientalista que tiene como objetivo proteger y defender el medio ambiente, contra la empresa Nestlé bajo el tema “Ask Nestlé to give rainforest a break”. El punto principal de esta campaña es que la empresa Nestlé estaría comprando aceite de palma de Sinar Mas, una de las empresas que más destruye bosques en Malásia, para la producción del chocolate Kit Kat.
Greenpeace hizo un video y publicó en Youtube (http://www.youtube.com/watch?v=VaJjPRwExO8&feature=player_embedded) como una sátira a la propaganda del chocolate Kit Kat con el mensaje final de que la empresa no compre más aceite de palma de empresas que destruyen los bosques tropicales. Fué creado también un hotsite (http://www.greenpeace.org/international/en/campaigns/climate-change/kitkat/) para la campaña que explica el proceso de destrucción de flores tropicales, extracción y procesamiento del aceite de palma a través de Sinar Mas, así como tiene un mensaje negativo para la empresa Nestlé con el cambio del logotipo del chocolate Kit Kat para el escrito “Killer”.

Después de la publicación del video a