Marketing Social

Responsabilidade social corporativa X Marketing social corporativo
Niveis:
Muitas empresas enxergam que a responsabilidade social é uma obrigação e dever de todos de uma sociedade. Segundamente, a responsabilidade social corporativa é uma responsabilidade com os steakholders.
(fornecedores, funcionários).
3º. Fazem movidos pela etca (valores morais), é uma visão mais critica.
4ª Gerencia influencia nas decisões e apoios sociais.
A primeira gestão social é interna com foco nas regularizações da empresa (plano de saúde, benefícios) – apenas quem ta dentro da empresa usuflui.
A segunda é nível da influencia da empresa como desmatamento, porem externamente, como forma de compensar o dano.
A resp. social c. é um contrato social, definida por colocar em pratica em ações um conjunto de valores
Os gastos c os investimentos teoricamente tras beneficio para marca , porem nas pesquisas n foi comprovado. Outros acreditam q eh mt gastos comparados aos benefícios. Os redução ou isenção de impostos é um beneficio.
Marketing social coorporativo
Responsabilidade social corporativa (longo prazo) É mais pontual e o marketing é mais panejado, continuo gerando visibilidade, aumentar as vendas, percepção da marca, posicionamento. O intuito é fazer oconsumidor ver a marca positivamente. Age como um moderador do MSC, para não pensarem q a marca so ta apoiando para aparecer
A diferença é que antes, estava ligado ao valores, filosofia e não visando o lucro ou exposição Marketing social não envolve envolve uma empresa, steakholders. É pra ajudar a sociedade e aumentar as vendas – longo prazo. Algo continuo
Marketing de causa quer ajudar uma causa externa para ajudar a sociedade. Pega uma causa (mc dia feliz), trabalhando com porcentagem de vendas por ex, algo pontual. Conscientização do HIV (artigo)
A cultura latina tem barreiras, fazendo com que um teste de HIV seja bem diferente de outro teste sanguíneo
Há uma campanha ‘tu no me conoces’ (você