Marketing social

Instituto Politécnico de Coimbra

MARKETING SOCIAL:
PREVENÇÃO DAS DST’s

4º Ano do Curso de Comunicação Organizacional

Comportamento do Consumidor

ÍNDICE

Introdução………………………………………………………………………………………………..3
1. Síntese do Artigo Científico “The performance of Social Marketing in Reaching The Reaching The Poor and Vulnerable in Aids Control Programmes”…………….4
2. Análise do Anúncio Publicitário “Durex Fiesta”………………………………………….5
3. Integração do Artigo Científico e do Anúncio Publicitário……………………………6
Anexo I
Anexo II
Anexo II

INTRODUÇÃO

No âmbito da cadeira de Comportamento do Consumidor este trabalho corresponde à análise de um artigo científico e de um artigo não científico com o objectivo de fazer a integração entre ambos, cujo tema terá que estar relacionado com a matéria leccionada nas aulas. Para a realização deste trabalho escolhi o artigo científico “The performance of social marketing in reaching the poor vulnerable in AIDS control programmes” e o artigo “A epidemia de sida em África: Transparência e Direitos Humanos”, artigo retirado do jornal “Notícias Sida”. O tema que propus desenvolver foi o da Sida e dos programas realizados nos países subdesenvolvidos e nos grupos mais pobres, no que respeita à circulação da informação. Actualmente, este é um tema muito corrente, e que preocupa a todos, dado que a Sida é uma doença mortal e que pode ser evitada.

1. SÍNTESE DO ARTIGO CIENTÍFICO “THE PERFORMANCE OF SOCIAL MARKETING IN REACHING THE POOR AND VULNERABLE IN AIDS CONTROL PROGRAMMES”

Este artigo reflecte o impacto produzido pelos programas de marketing social direccionados para a difusão de informação e prestação de serviços no contexto da Sida junto dos grupos de pessoas mais vulneráveis que não têm acesso à informação. (Ver anexo 1) Estes programas têm a função de actuar junto destes grupos de forma a prevenir e controlar a propagação de uma doença mortal, que pode ser evitada se todos souberem utilizar os métodos