Marketing Gelpeixe

O MARKETING DA GELPEIXE

Lídia Fernandes e Pedro Vasconcelos1

Edição CEGE
Preparado no âmbito da disciplina de Marketing Internacional
J. Augusto Felício

1Frequentaram o 4º ano de GESTÃO, turma M01, 2º semestre do ano lectivo de 2001/2002.

Breve historial

A Gelpeixe – Alimentos Congelados, S.A. foi fundada em 1977, em Loures. Começou por ser uma pequena empresa familiar que empregava número reduzido de trabalhadores. Actualmente, tem o capital social representado por acções, com o valor nominal de 5 € num total de 250.000 acções.
Constituída exclusivamente por capitais nacionais, centra a actividade na transformação e comercialização de alimentos congelados. Foi criada por Francisco Tarré Fernandes e filhos, com início de actividade numa garagem. Devido ao sucesso e evolução da área de negócio, a empresa foi-se desenvolvendo e gerando recursos competitivos que fundamentam a situação actual. Da garagem às novas instalações, a Gelpeixe foi sujeita a várias remodelações. Ainda hoje, face às exigências de mercado e à estratégia da empresa, está em curso mais uma ampliação, cujo investimento se aproxima aos anteriormente realizados.
O seu principal produto é o pescado congelado, com origem nacional e estrangeira, Nomeadamente de países como a África do Sul, Nova Zelândia e de regiões tão distantes como a América do Sul ou mesmo o Oriente, bem como de diversos países comunitários. Comercializa, também, os vegetais Greens, os pré-cozinhados da Gelpeixe/Clavo e a pescada Marpro e Viking.
A Gelpeixe conta actualmente com 140 trabalhadores e regista um volume de negócios na ordem dos 40 milhões de euros em 2001. A imagem comercial da empresa tem merecido cuidado especial, no sentido de a tornar mais moderna, aproveitando, para o efeito, a embalagem e outros suportes promocionais e publicitários. A frota de distribuição é constituída por 20 viaturas pesadas, com sistema de refrigeração,