marketing em uma empresa

A Empresa

Melitta é uma marca da Alemanha que desenvolve cafés embalados a vácuo, café solúvel e filtros para café. Têm filiais em diversos países, no Brasil se estabeleceu e 1968 fabricando principalmente os filtro de papel. A dona de casa, alemã, Melitta Bentz (1873-1950), inventou o primeiro filtro de papel isso em 1908 em sua casa em Dresden (norte da Alemanha). Ela e o marido resolveram comercializar o produto que foi logo aceito. Horst Bentz, filho do casal, assumiu a pequena firma que se tornou uma grande empresa. Em1929 a indústria se transferiu para Minden, onde está até hoje e é uma das cem maiores indústrias da Alemanha, presente em mais de 100 países. O mais novo lançamento da Melitta é o Wake. A linha Wake, com bebidas prontas em diferentes sabores de café, acaba de lançar a sublinha Xtra Coffee, que traz versões com mais quantidade de café. São o Xtra Coffee French Vanilla (baunilha com mais café) e o Xtra Coffee Moccanut (chocolate com avelã e mais café), que vieram para incrementar as opções lançadas no ano passado: Chocoberry (chocolate branco e morango com café), Mocca (chocolate com café) eToffee (chocolate e caramelo com café). Análise de Mercado O consumo de café no Brasil, segundo consumidor global após os Estados Unidos, registrou ligeiro recuo de 1,2% em 2013 na comparação com 2012, com a bebida sofrendo com a concorrência de produtos prontos, como sucos e achocolatados. Foi a primeira queda no consumo no País desde 2003, e o segundo recuo da série histórica, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria do Café (Abic) contabilizados desde 1990. De acordo com a entidade, as inúmeras novas opções prontas para o consumo no café da manhã, que incluem bebidas a base de soja, cuja penetração no mercado ainda é pequena comparada ao tradicional cafezinho, têm apresentado um crescimento bastante elevado. Em 2014, a Abic estima a retomada do crescimento do consumo interno de café, ao nível de 3% a 4%, com maior procura