MARKETING AMBIENTAL: UMA FERRAMENTA ESTRATÉGICA NA GESTÃO DAS EMPRESAS E PREMISSA BÁSICA NA CONSTRUÇÃO DA SINERGIA EM PROL DA SUSTENTABILIDADE CORPORATIVA

Alterações climáticas por motivos antrópicos têm sido uma constante em todos os tempos. Explorar os recursos naturais sempre foi uma atividade humana, e depois da Revolução Industrial a ampliação desta exploração provocou alterações significativas em nosso ecossistema. Em recente pesquisa verificou-se que nos últimos 50 anos o homem extraiu muito mais elementos da natureza do que nos dois séculos passados e por isso alguns reflexos negativos estão interferindo diretamente no equilíbrio natural de nosso planeta. As análises dos impactos gerados por esta atuação desenfreada e eloqüente na busca por resultados sempre foram praticadas de forma imatura e superficial, seja nos âmbitos sociais e ambientais. Esse processo auxiliou a aceleração da degeneração dos recursos naturais do planeta Terra. Os serviços ambientais são finitos e, é necessário que se permita sua natural regeneração, todavia o ritmo das atividades humanas na utilização dos serviços ambientais não tende a permitir que ecossistema se regenere a fim de atender as futuras gerações. Diante desta frenética intervenção no ambiente, na busca de satisfazer a necessidade e atender a demanda que o próprio homem gerou, criou-se um passivo ambiental, aquecimento global, escassez de água, extinção de espécimes da fauna e flora, entre outras heranças herdadas sem serem desejadas. Partindo deste catastrófico contexto, as organizações, em esfera global, vêm ampliando sua presença e participação na área sócio-ambiental. A antiga forma de gestão orientada apenas à eficácia contábil-financeira passa a ser questionada. Vislumbrar apenas resultados financeiros não é o bastante. Atualmente vivemos numa realidade em que as empresas necessitam se remodelarem, esta realidade é imposta pela sociedade e pelo mercado. É preciso maximizar resultados, investir na qualidade dos produtos e processos, sem comprometer a transparência das ações, e a legitimidade perante o público externo. No Brasil e no mundo, inúmeras