markein basico

Marketing Essencial
1 Definição de marketing para o século xxi
O mundo mudou durante a transição do século XX para o XXI, evoluções nos mais diversos ramos da sociedade são notáveis, como a cura para doenças incuráveis até pouco tempo, a Internet desmaterializando CDs e livros, consequentemente, o marketing também mudou. Porém, o que praticamente não mudou foi o "homem", pois muito do que fazíamos em 1900 continuamos a fazer até hoje, apesar das constantes evoluções tecnológicas. Mas a maneira como fazemos isso hoje mudou radicalmente. Talvez seja difícil prever para qual direção o marketing irá tomar para os próximos anos, mas uma coisa é certeira. O foco principal do marketing ainda é a valorização das pessoas.
Philip Kotler traça um panorama sobre o estado atual do marketing no mundo, o livro aborda algumas das práticas mais vitoriosas do marketing, as barreiras tradicionais que as empresas enfrentam e o novo rumo que a arte de prever e atender o mercado está tomando. Utilizando o marketing para compreender, criar, comunicar e fornecer valor: abordando como implementar um processo sistematizado de marketing, estabelecendo uma diferenciação entre o marketing de massa para o de segmentos e alguns dos engodos mais comuns a respeito das funções do marketing.

Autor: Philip Kotler

PRÁTICAS DE MERCADO.

Segue abaixo as mais famosas formulas que prometem sucesso no marketing:
Vencer pela qualidade superior;
Vencer pelo melhor atendimento;
Vencer devido aos preços mais baixos;
Vencer devido a uma alta participação no mercado;
Vencer devido à adaptação e à customização;
Vencer mediante melhorias contínuas nos produtos;
Vencer devido à inovação no produto;
Vencer por entrar em mercados de alto crescimento;
Vencer superando as expectativas do cliente.

Não existe um único caminho de marketing para o enriquecimento. Em vez de focar apenas em um único grande fator de diferenciação e em uma única investida, a empresa precisa especializar