marisa

CAPA

Capítulo 3

Pesquisa e análise de Mercado:

Posicionamento no mercado brasileiro de varejo
A Companhia acredita que existe um grande potencial de crescimento no setor em que atua, em especial face (i) às condições macroeconômicas favoráveis no Brasil, tais como a maior disponibilidade de crédito à população da Classe C aliada à contínua queda das taxas de juros; (ii) à ascensão da mulher no mercado de trabalho brasileiro e o consequente aumento do seu poder de compra, gerando gastos crescentes com o consumo de vestuário; (iii) à tendência de redução do mercado informal e consolidação do setor, altamente fragmentado; e (iv) à crescente inclusão da Classe C na era digital, o que possibilita um maior volume de compras pela internet.
A Marisa acredita que sua liderança junto ao público feminino da Classe C, presença nacional, loja virtual e disponibilidade de crédito por meio do Cartão Marisa são características únicas, que lhe colocam em posição privilegiada para se beneficiar do potencial de crescimento do setor varejista de vestuário, levando a Companhia a consolidar sua participação em todas as regiões brasileiras.
Hoje, a Marisa tem presença em todas as regiões brasileiras e forte posição competitiva, por meio de quatro centros de distribuição estrategicamente localizados próximos aos maiores centros consumidores do Brasil.
Mercado Brasileiro de Varejo
O Papel da Mulher
A mulher brasileira conquistou igualdade jurídica em relação ao homem com a Constituição Federal de 1988. Até então, as mulheres casadas eram subordinadas aos seus maridos e aos homens era atribuído o papel da liderança familiar. A partir da década de 70, estudos demonstraram um aumento significativo no número de lares brasileiros liderados por mulheres: de 13% em 1970 para 16% em 1980 e 20% no final da década de 80. Esta tendência tem alterado a dinâmica nas relações familiares, permitindo que as mulheres assumam uma maior parcela da autoridade na