Macroambiente

Ambiente Demográfico
O ambiente demográfico deve ser o primeiro alvo das preocupações da área de Marketing, uma vez que os mercados são formados por pessoas. O perfil de comportamento da população, em termos de compra e consumo, apresenta elevado grau de mobilidade. Esse conjunto de possibilidades, por estar fora do controle da empresa, exige que a área de Marketing antecipe tendências, desenvolva cenários e promova ajustes em suas estratégias de mercado. Muitas empresas relacionam-se com o mercado de forma rotineira, como se o ambiente demográfico não sofresse alterações, deixando, por essa razão, de aproveitar e desenvolver novas áreas de oportunidade.
Variável Ambiental Crítica: Crescimento populacional
Por que esta variável é crítica: O crescimento da população é um dos fatores que compõe o mercado potencial futuro, influenciando diretamente em seu tamanho. Como a dimensão do mercado é extremamente importante para o planejamento de um negócio, é necessário analisar a taxa de crescimento da população.
Histórico da variável:
2000 – 173,4 milhões
2010 – 195,5 milhões
2013 – 201 milhões

Tendências e projeções: A projeção oficial da população do IBGE, divulgada em 2015 estimou 204.750.838 de pessoas vivendo no pais. O Instituto prevê que o número de habitantes crescerá até 2042, quando a estimativa aponta para um total de 228,4 milhões de pessoas. A partir de então, o contingente populacional se reduzirá gradualmente até chegar a 218,8 milhões em 2060.
Possíveis consequências: Em razão do constante aumento populacional ocorrido no Brasil, intensificando-se nas últimas décadas, o país ocupa hoje a quinta posição dos países mais populosos do planeta. Quando o assunto é diminuir o crescimento populacional, alguns governos tentaram usar a legislação para limitar o número de crianças nascidas, porém de acordo com estudos realizados na Stony Brook University pelo pesquisador do Conselho Populacional, Mark Montgomery, professor de economia, alerta que uma das mais