Lusiteca

Introdução

A elaboração deste trabalho insere-se no âmbito da disciplina de Marketing II do 2 ano da Licenciatura em Gestão da Universidade da Beira Interior.
Com este trabalho pretendemos não só abordar e aplicar os conhecimentos adquiridos na disciplina mas também fazer análise de documentos, de notícias, informação disponibilizada no site e página das redes sociais e ter contacto com a empresa em questão.
Iremos abordar duas temáticas neste trabalho. Inicialmente vamos falar sobre a empresa e a sua história e seguidamente pretendemos aplicar a matéria leccionada nas aulas e projetar o lançamento de um novo produto criado por nós, que neste caso é o chupa-chupa “Doce Pirulito”.
Basicamente iremos tratar mais profundamente o Marketing Mix, que ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades do Marketing, ou seja, refere-se às diferentes ferramentas que uma empresa utiliza para promover eficazmente o seu negócio no mercado.
Dar a conhecer as variáveis que compõem o Marketing Mix é o objetivo deste trabalho, assim como, percecionar o modo como essas variáveis podem ser conjugadas, para contornar as dificuldades criadas pelas variáveis incontroláveis.

Figura 1. Os 4 P’s do Marketing Mix
1. LUSITECA
1.1 Apresentação da empresa

Informações Básicas
Origem – Portugal
Lançamento – 1968
Criador – Carlos Marques Costa
Sede Mundial – Mem Martins, Sintra
Presidente – Ana Paula Costa
Presença Global – Portugal, Angola, Dubai e Israel
Funcionários – 159 aprox.
Segmento – Confeitaria
Principais Produtos – Pastilhas, Caramelos e Rebuçados
Ícone – Gorila
1.2 História

A história da Lusiteca começou a escrever-se, em 1968, com o negócio do embalamento de produtos alimentares, aproveitando o surgimento dos primeiros supermercados e o declínio da venda a granel. Pimentão, pimenta, canela, açúcar e outros produtos começaram por ser empacotados na unidade fabril, em Mem Martins, mas depressa o incremento do