lola paloa

O marketing se aplica em todo e qualquer tipo de empresa que apresenta situações econômicas bastante comprometidas, empresas em situação de estancamento ou com escassos recursos econômicos e técnicos para fazer frente às situações do mercado e também em empresas que apresentam crescimento. Segundo Júnior (2005, pág. 135), "empresas situadas, em termos de mercado, em zona cômoda, mas com problemas de crescimento, seja por falta de capacidade interna, seja por falta de competência".
As empresas bem situadas, agressivas, que querem avançar em termos de participação de mercado e que contam com certa base de recursos tecnológicos e econômicos também podem utilizar o marketing para vencer este obstáculo, que desconhecem o exato caminho da estratégia e como implementá-lo, empresas que querem ou necessitam lançar novos produtos no mercado, empresas interessadas em formar joint-venture e empresas que estão passando pelo processo de venda ou mesmo de fechamento.Devemos lembrar que a aplicação do marketing deve proporcionar subsídios para alcançar o lucro. Segundo Bangs (1999, pág. 154), "O objetivo primordial do marketing deve encontrar pessoas que comprem seus produtos/serviços, por quantias de dinheiro e com freqüência suficientes para assegurar uma sólida margem de lucro."Um plano de marketing ajuda a manter sua empresa concentrada nas etapas necessárias para alcançar ou ultrapassar suas metas.Mix ou composto do Marketing, segundo Kloter (1995), pode ser definido como "Um conjunto de variáveis controláveis de marketing que a empresa utiliza para produzir a resposta que deseja no mercado-alvo". Assim, o composto de marketing consiste em todas as ações da empresa com a intenção de influenciar a demanda do seu produto.Embora o produto seja o centro de uma campanha de marketing, podendo tratar-se de um bom serviço tangível ou intangível, uma causa, um evento, um lugar ou organização, alcançar o mercado sempre depende de uma efetiva estratégia de marketing cujos elementos