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2 - A Natura, por exemplo, foi pioneira no movimento de vegetalização de fórmulas. Este processo consiste em buscar matérias-primas de origem vegetal, derivadas de fontes renováveis, cultivadas, extraídas e processadas de forma sustentável, em substituição aos ativos de origem animal ou mineral e aos sintéticos.
Nos produtos e serviços procurou reproduzir valores e práticas de responsabilidade socioambiental. Para tanto, um dos grandes focos de pesquisa e inovação da Natura é a tecnologia verde, com o uso de fontes e ativos de origem renovável, extraídos ou cultivados dentro de uma cadeia de sustentabilidade”, afirma Renata Puchala, gerente da área de Inovação.
A Natura já utiliza em seus produtos diversas matérias-primas de origem vegetal, na forma de extratos, óleos ou compostos. A escolha de fornecedores de insumos desenvolvidos com espécies brasileiras ou exóticas, cultivadas no país, é feita levando em conta um rigoroso processo de rastreabilidade e sustentabilidade, ou seja, considerando os critérios econômicos, sociais e ambientais.
“As matérias-primas de origem vegetal derivam de plantas que, ao serem cultivadas ou extraídas com todos os cuidados, renovam-se sempre. Ao priorizar o uso desses ativos em produtos cosméticos, contribui para o equilíbrio da natureza e para o próprio bem-estar, o que traz ganhos para todos”, afirma Renata Puchala.
Vegetalização na Natura
O processo de vegetalização teve início em 2000 com o lançamento de Natura Ekos, a primeira linha a usar ativos da biodiversidade brasileira. Em 2005, substituímos a gordura animal de todos os sabonetes em barra por óleo vegetal – sem dúvida, um marco de pioneirismo.
Em 2007, os óleos minerais, base do Ekos trifásico e de Sève, foram substituídos por óleo vegetal. No mesmo ano, nossos perfumes receberam o álcool orgânico, feito de cana cultivada sem o uso de agrotóxicos e queimadas. “E agora em 2009, estão vegetalizando todos os sabonetes líquidos de Natura Ekos.
Quando o consumidor