LANÇAMENTO DE PRODUTO – FEIRA INOVATEC AMASAKE SAQUÊ MIX

CENTRO ESTADUAL DE EDUCAÇÃO TECNOLÓGICA “PAULA SOUZA”
FACULDADE DE TECNOLOGIA DE PIRACICABA – FATEC
TECNOLOGIA EM GESTÃO EMPRESARIAL

LANÇAMENTO DE PRODUTO – FEIRA INOVATEC
AMASAKE SAQUÊ MIX
(SAQUÊ COM SABOR DE FRUTAS EM GARRAFA LONG NECK)

Projeto apresentado à disciplina Marketing como parte das avaliações do terceiro semestre.
Orientadora: Profª.Maria Helena.

JULIO CESAR RUBIA MARTINS
LAURA ERLO
NATALIA ALEIXO LIMA
RODRIGO OSTI
TALITA RODRIGUES DE OLIVEIRA

PIRACICABA
MAIO/2012

1. JUSTIFICATIVA
As Bebidas alcoólicas diversificam e até uísque com guaraná já vem misturado e pronto para tomar. Não dá para não ver: na maioria das festas, boates, bares e baladas hoje em dia, estamos bebendo no gargalo alguma mistura de bebida com teor alcoólico e sabor de frutas. Em garrafas long neck, normalmente em sabor limão, elas são uma mistura na maioria das vezes de água gaseificada com alguma bebida alcoólica e mais essência de frutas. As tais ready-to-drink (prontas para beber) são uma novidade avidamente consumida. A primeira grande marca a dar certo nesse segmento foi a Smirnoff Ice, lançada no ano 2000 no mercado brasileiro, que já vendeu 30 milhões de garrafas (55% do mercado de bebidas ice) nos últimos doze meses, se consolidando a bebida líder absoluta na categoria de bebidas Ice, mercado que cresceu 40% no último ano, segundo dados da ACNielsen. (Fonte: ACNielsen, dados de 2011).
Existe um vazio grande no mercado da garrafinha long neck, deixado pelos fabricantes de cerveja. É nesse espaço que os destilados trabalham, dirigidos em grande maioria a jovens de 18 a 25 anos que freqüentam bares com amigos e gostam de sair para dançar, as ice miram, inicialmente, os rapazes.Mas para surpresa dos fabricantes, as mulheres aderiram com entusiasmo. Com 5,5% de teor alcoólico, quase o mesmo que o da cerveja, elas "casam com o paladar da mulher”. O contraponto deletério: de tão suaves, acabam favorecendo excessos, ninguém pára em uma