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1

Índice
1. Um Pouco de História

4

1.1 Atitude Inovadora

4

1.2 À Conquista do Mercado

5

1.3 Eventos Relevantes

6

1.4 Dinamismo e Inovação da Marca

6

1.5 Orientação para o Futuro

7

2. Análise da Marca

8

2.1 Conceito do Produto

8

2.2 Posicionamento

8

2.3 Target

9

2.4 Notoriedade

9

3. Marketing Mix

10

3.1 Produto

10

3.2 Preço

11

3.3 Distribuição

11

3.4 Comunicação

12

4. História da Comunicação

13

4.1 Panorama Geral

13

4.2 Evolução das Embalagens

14

a) 1954 - 1991

14

b) 1991 - 1997

15

c) 1997 – 2003

16

d) 2003 - 2004

16

2

4. 3 Evolução dos Spots de Televisão

17

a) 1965 – 1991

17

b) 1991 – 1997

18

c) 2000

19

d) 2000 – 2002

20

e) 2002 – 2003

21

f) 2004

22

g) 2005

23

4.4 Evolução dos Passatempos

24

a) 1996 – 2001

24

b) 2002 – 2003

25

c) 2004

25

d) 2005

26

5.5 Patrocínios

27

a) Eventos Desportivos

27

b) Eventos Musicais

29

c) Ice Beach Party’s

30

d) Morangos com Açúcar

30

3

1. Um pouco de História
Sumol foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal em 1954. Desde o seu lançamento, a marca Sumol já conheceu várias evoluções mas o que nunca mudou foi o seu sabor único.
Foi uma das primeiras marcas portuguesas a expandir-se através de uma estratégia de marketing com a qual conseguiu conquistar, ao longo de várias gerações, os portugueses pela sua atitude inovadora.

A história da marca Sumol remonta a 1945, data em que um grupo de amigos, com pouco mais de 100 mil escudos, actualmente cerca de 500 Euros, decide abrir uma pequena empresa dedicada ao fabrico de gelo, laranjadas e gasosas – a Refrigor, Lda.
Em 1950, essa pequena fábrica, situada em Algés, renasce com o impulso de um novo sócio, António João Eusébio, dotado de grande espírito empreendedor e de uma invulgar capacidade de