kkkkk

2.2 Consumidores 11 Uma das mudanças mais significativas no mercado de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria foi consequência da transformação da condição social da mulher. No Brasil, as mulheres cultuam a valorização do corpo e da beleza, o que é estimulado pelo clima tropical vigente na maior parte do ano em quase todo o país. Essa característica ambiental permite maior tempo de exposição do corpo e maior apelo à sensualidade, fatores que se incorporaram à cultura brasileira e são fortemente explorados em programas de TV, comerciais e festividades como o Carnaval. A independência financeira faz com que a mulher priorize o uso de parte de sua renda para os cuidados pessoais, não só as mulheres, mas também os homens buscam manter a aparência saudável e sempre jovem. Os novos hábitos e atitudes do consumidor estão contribuindo para o aumento das vendas dos produtos da indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. A participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho – segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 58% em 2000, contra 39%, em 1977, é um exemplo dessa tendência. A pesquisa Multi V, realizada em 2004, pela Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), demonstrou que 60% das meninas com idade entre 14 e 19 anos reservam parte de sua mesada/salário para gastos com maquiagem. Conforme o levantamento, 39% desse universo usa frequentemente brilho labial, ao passo que apenas 18% das mulheres adultas utilizam esse produto. Já o lápis de olho é hábito entre 52% das adolescentes, contra 39% das mulheres adultas. Comportamento do consumidor Caracteriza-se pelas atividades mentais e emocionais realizadas na seleção, compra e uso de produtos/serviços para a satisfação de necessidades e desejos. Os consumidores são influenciados pelo marketing, amigos, profissionais, especialistas. A localização e o preço dos produtos são estímulos para as compras, buscam