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No mundo globalizado, as crianças tem um estilo de vida muito diferente que alguns anos atrás. Uma criança de 5 anos já utiliza computador e até mesmo internet. Isso faz com que o papel da criança na família se transforme. As crianças estão cada vez mais autoritárias e exigentes, e é através desse comportamento que elas tem influenciado de forma gritante o comportamento de compra da família. Pode-se perceber através da pesquisa aplicada que o grau de influência aumenta dependendo do tipo de produto em que a criança é exposta, uns menos e outros mais.

Conforme o resultado da pesquisa aplicada, os produtos que mais influenciam as crianças por causa da embalagem são os brinquedos, logo seguido pelos alimentos. Um aspecto interessante observado nessa pesquisa é que nos questionários aplicados aos pais das crianças de 5 e 6 anos, o material escolar e suas diferentes embalagens não chamam a atenção delas. Já o público de 7 e 8 e os de 9 e 10 anos se mostraram muito mais influenciados pelas embalagens de material escolar.

As vezes pensamos que as crianças nessa faixa etária não tem interesse de ir as compras com os pais, mas a pesquisa provou o contrário, onde 91% dos pais disseram que elas gostam de ir as compras com eles. Um ponto observado na pesquisa, é que 80% do público de 5 e 6 anos participam das compras ajudando seus pais a colocarem qualquer item no carrinho, e 84% das de 7 e 8 anos também tem essa