jORGINHO

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – ESAMC

Aghatta Maviega 112813, Felipe Lopes 112812, Fernanda Padovan 112816, Jorge Oliveira

Gestão de Produtos e Marcas – Red Bull

Campinas
2012
RED BULL
Fabricante:
Red Bull GmbH

Histórico:
Em 1982 Dietrich Mateschitz descobriu as bebidas tônicas que era muito conhecida no Extremo Oriente. Desde então ele começou a desenvolver um plano onde ele poderia comercializar esse tipo de bebida fora da Ásia. Em 1984, Mateschitz fundou a Red Bull e começou a vender a Red Bull Energy Drink na Áustria em 1987, criando um conceito de marketing totalmente diferente do que tudo que existia na época. Em 1989 a bebida passou a ser comercializada em Singapura e em 1992 na Hungria (esses foram os primeiros países estrangeiros onde a bebida foi vendida). Em 1994 foi a Alemanha, nos EUA em 1997 e no Brasil em 1998. Hoke a Red Bull se faz presente em mais de 160 países. A empresa tem aproximadamente 7758 funcionários pelo mundo e sua sede fica em Fuschi am See na Áustria. O Brasil eh considerado um pais chave para a empresa, onde ela é líder de mercado. Aqui ela investe não só no marketing do produto, mas também em competições inusitadas e eventos pioneiros, como o "Red Bull Flugtag - O dia do vôo". Hoje a Red Bull tem como principal produto a bebida energética, que é comercializada no mundo todo e esta disponível na versão normal em latas de 250ml, 355ml e 437ml, e na versão light de 250ml. Alem das bebidas a Red Bull tem uma infinidade de outros produtos, como roupas, acessórios, DVDs dos eventos, entre outras coisas. Hoje a Red Bull tem um fatuamente estimado de 3.5 bilhões de euros.
Curiosidade: mais de 30 bilhões de latas de Red Bull foram consumidas desde 1987.

Como, quando e para qual finalidade foi criado:
As bebidas tônicas eram muito populares entre os motoristas de caminhões e trabalhadores para dar energia para as longas jornadas. Em 1982,