Itambinho

Itambynho Posicionamento
Foi criado no ano de 1996, a cooperativa concebeu no mercado nacional uma chance de explorar mais um novo produto de seus segmentos de derivados do leite, já era oferecidos outros como, por exemplo, creme de leite, leite condensado e iogurtes. Sendo que o mercado de achocolatados e vitaminas eram dominados por empresas multinacionais. O Itambynho possui duas versões de sabor achocolatado e a vitamina nos tamanhos de 200ml(individual) e 1L(família), pronto par a ser consumido, comercializado em diferentes quantidades.As embalagens com 200 ml estão presentes no Brasil desde o ano de 1986 e seu foco de mercado são crianças, adolescentes, indivíduos que moram só ou que tem família reduzida, enquanto a embalagem de 1 litro possui menos de cinco anos de mercado e tem seu foco no consumo em família ou ambientes com mais de quatro pessoas.O crescimento dos principais setores da economia do país reflete no aumento do consumo de produtos que até então eram considerados supérfluos.Segundo pesquisa divulgada pela Latinpanel (2009), produtos como iogurtes, sucos prontos, achocolatados e vitaminas, que antes não entravam na cesta básica de muitos brasileiros, hoje aparecem em quantidades e variedades cada vez maiores. Apesar das qualidade, o produto não possui significante participação de mercado. O grande desafio é torná-lo notório pelo público, fazendo com que os consumidores criem uma vinculação entre o Itambynho e a credibilidade da Itambé. Entretanto, o maior dificuldade desse processo é o fato de que a Itambé não investe fortes recursos para a divulgação do produto, como os líderes fazem no mercado atual. Por isso, mostra-se necessário o estudo detalhado de diversos aspectos referentes tanto ao público quanto ao produto, sem deixar de lado o cenário e o mercado no qual esse produto estará inserido. Entre esses aspectos, faz-se necessário realizar um estudo detalhado