IPEA Kubo

artigo

Edson Keyso de Miranda Kubo

Os desafios da gestão em empresas brasileiras

A

s empresas brasileiras possuem

Os investidores também reagem a essa

internos da empresa, de suas próprias expe-

modelos de gestão híbridos, que são

onda de imagens. Se eles percebem que uma

riências e conhecimentos, as soluções para os

marcados pela manipulação excessiva

empresa não tem em seu site um determinado

problemas. Assim, seria possível lidar com

de imagens e muitas vezes desconec-

certificado ou mesmo uma ferramenta “estra-

o outro desafio da gestão que é justamente

tados dos problemas organizacionais.

tégica”, então não compram mais as ações desta

o fato desse campo de conhecimento estar

Observamos, sob o pós-modernismo,

empresa e o valor inevitavelmente decai. Mas

repleto de modismos gerenciais. É preciso

a hegemonia da imagem como um ativo

na realidade, conforme os depoimentos, essas

ter cautela com os modismos, para que não

valioso. O reflexo disso é que aparentar é

“imagens” nada têm a ver com a realidade

resultem em fórmulas rápidas de sucesso e

mais importante do que ser, quando se trata

interna de muitas empresas...

modelos milagrosos de gestão.

de gestão. Isso se deve também à nova era de

Outro fato a chamar a atenção são as

Em uma famosa escola de gestão na Espanha,

serviços que são, por natureza, intangíveis e

modernas técnicas de gestão que muitas

a ESADE Business School, em Barcelona,

precisam de imagens atrativas para reter os

empresas dizem utilizar. Ferramentas gerenciais

pode-se observar que os cursos de gestão

clientes. Assim, muitas empresas apresentam

japonesas e técnicas japonesas de qualidade

partem da realidade das empresas nacionais

as suas imagens através de certificações e afir-

muitas vezes são implantadas sem a filosofia

e moldam seus currículos de acordo com os

mações de que possuem uma administração

que deveria acompanhá-las. A todo momento

desafios inerentes à sociedade. Mas no caso

estratégica