Iogurte letti - análise de marketing

Escola superior de administração, marketing e comunicação de campinas

bruna guimarães felipe costa nadalini guilherme bacchereti laercio luís custódio junior thairiny alves da silva

iogurte letti
Análise de Marketing

campinas - SP
2010

bruna guimarães felipe costa nadalini guilherme bacchereti laercio luís custódio junior thairiny alves da silva

iogurte letti: Análise de Marketing

Trabalho final entregue ao Professor Denilson Holmo da disciplina Marketing I da turma CSON1A, turno noturno do curso de Comunicação Social.

ESAMC CAMPINAS
Campinas – 2010
Sumário

1 O Produto 4
2 Equação de valor 6
3 Análise Macro Ambiental 7 3.1 Ambiente demográfico. 7 3.2 Ambiente econômico. 7 3.3 Ambiente natural. 7 3.4 Ambiente tecnológico. 8 3.5 Ambiente político-legal. 8 3.6 Ambiente sócio-cultural. 9
4 Comportamento dos Consumidores 10
5 Concorrência 11
6 SWOT 13
Conclusão 15
Refêrencias 16

1 O Produto

A lactose depois de passar por um processo de fermentação bacteriana é transformada em ácido láctico e dá origem a uma forma de leite denominada Iogurte. Iogurtes possuem como principais características a expessura, a leve acidez e a nutritividade – naturalmente é branco, mas é comumente vendido com adição de chocolates ou frutas variadas, como morango ou frutas vermelhas, por exemplo. O Iogurte Letti é produzido pela empresa Agrindus, localizada em Descalvado – SP e atuante no mercado há setenta anos. A produção do iogurte pela fazenda (que antes funcionava apenas como produtora de leite, mas que agora trabalha também como vendedora dos produtos industrializados da marca Letti) segue as normas previstas na Instrução Normativa n° 51, de dezoito de setembro de 2002, do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, sendo, dessa maneira, classificado como produto de Leite Tipo A - a ordenha, para obtenção do Leite Tipo A, é sempre mecanizada e o leite é