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PLANO DE MARKETING

1. OPORTUNIDADES:
1.1. SITUAÇÃO
1.1.1. Razão de ser do plano de marketing;
1.1.2. Contexto macroeconômico e a oportunidade;
1.1.3. Descrição do produto;
1.1.4. Objetivos estratégicos e do produto.

1.2. OBJETIVOS

2. MARKETING ESTRATÉGICO:
2.1. CONSUMIDOR:
2.1.1. Perfil do consumidor;
2.1.2. Desejos e necessidades do consumidor;
2.1.3. Hábitos de uso e atitudes do consumidor;
2.1.4. Papéis de compra.

2.2. MERCADO:
2.2.1. Histórico de mercado;
2.2.2. Tamanho do mercado;
2.2.3. Tamanho do mercado por região;
2.2.4. Estágio da demanda;
2.2.5. Sazonalidade;
2.2.6. Impacto da tecnologia;
2.2.7. Segmentação do mercado;
2.2.8. Participação de marcado das principais marcas;
2.2.9. Informações sobre os concorrentes;
2.2.10. Características do “P” de produto;
2.2.11. Características do “P” de ponto (distribuição);
2.2.12. Características do “P” de promoção (comunicação);
2.2.13. Características do “P” de preço

2.3. ASPECTOS LEGAIS:
2.3.1. Legislação específica;
2.3.2. Legislação em trâmite;
2.3.3. Aprovação prévia;
2.3.4. Órgãos de classe;
2.3.5. Considerações éticas para a comercialização;
2.3.6. Tributos;
2.3.7. Controle de preços;
2.3.8. Restrições à comunicação;
2.3.9. Registro da marca e da patente;
2.3.10. Código de defesa do consumidor.

2.4. POSICIONAMENTO:
2.4.1. Segmentação proposta;
2.4.2. Marcado-alvo proposto;
2.4.3. Posicionamento proposto;
2.4.4. Ciclo de vida e estratégia de marketing;
2.4.5. Projeções de mercado.

3. MARKETING TÁTICO
3.1. PRODUTO
3.1.1. Breve histórico e evolução;
3.1.2. Características:
3.1.2.1. Classificação;
3.1.2.2. Bens facilitadores e de suporte;
3.1.2.3. Níveis de produto (ou hierarquia de valor);

3.1.3. Diferenciação;
3.1.4. Apresentação do produto:
3.1.4.1. Marca;
3.1.4.2. Design;
3.1.4.3. Embalagem;
3.1.4.4. Rotulagem.

3.1.5. Características técnicas:
3.1.5.1. Especificações;
3.1.5.2. Qualidade.

3.1.6. Apoio ao cliente:
3.1.6.1.