História do Marketing

História da Pesquisa de marketing

Os negócios de pesquisa de marketing passaram a desenvolver-se, no Brasil, por solicitação de filiais das empresas norte-americanas aqui instaladas.
O primeiro registro de pesquisa realizada no Brasil data de 1934 e refere-se ao estudo sobre hábitos e preferências de consumidores de café, realizado pela agência de publicidade N.W. Ayer (de origem nos Estados Unidos) para o departamento Nacional do Café. A N. W. Ayer havia montado no Brasil, em 1931, uma filial para atender a Ford. Foi um período em que diversas empresas estrangeiras instalaram operações aqui, induzindo suas agências de publicidades a fazerem o mesmo para atendê-las. Foi dessa época também a vinda da J.Walter Thompson (1929) para atender a General Motors e da McCann-Erickson (1935) para atender a Unilever.
Dados estimados em pesquisa de marketing no mundo cresceram 88%, de 2002 a 2010, atingindo US$ 31,2 bilhões.
De 2002 a 2010, em função da crise nos países desenvolvidos, houve mudanças importantes no mercado. A América do Norte que, em 2002, tinha 41% do mercado mundial de pesquisas, passou a deter 34%, em 2010. Nesse mesmo período foram observados grandes crescimentos nos mercados da América Central e do Sul (177%), passando de 4% do mercado para 6%, oriente Médio e África (175%), passando de 1% para 2% e Ásia/Pacífico (136%) passando de 13% para 16%. Também pode ser observado que, de 2009 para 2010, a Europa cresceu abaixo do mercado (apenas 1% contra 2,8% do mercado) e a América Central e do Sul Cresceram muito acima do mercado (13,9%).
Há uma evolução de faturamento em pesquisas de marketing em seis principais países e no mundo, sendo Estados Unidos, Grã-Bretanha, Alemanha, França, Japão, China e Demais países, de 2002 a 2010 (em milhões de US$). Onde pode observar que os Estados unidos, que representavam, em 2002, 36% do faturamento em pesquisas de marketing no mundo, caiu para a 32%, em 2010, com crescimento no período de 64%, abaixo do crescimentos