GESTAO DE MARKETING - Unidade 1

Pergunta 1
0,2 em 0,2 pontos
O Planejamento Estratégico Corporativo e em nível da Divisão contempla a definição de:
Resposta Selecionada:
Corretae. Missão Corporativa.
Resposta Correta:
Corretaa. Missão Corporativa.
Feedback da resposta:
Missão Corporativa. O Planejamento Estratégico Corporativo e em nível da Divisão contempla a definição de missão, políticas, estratégias e metas, e incorpora as seguintes etapas: Definição da missão corporativa, estabelecimento de UENs (Unidades Estratégicas de Negócios), alocação de recursos da UENs e planejamento de novos negócios e redução dos superados.
Pergunta 2
0,2 em 0,2 pontos
O que são Unidades Estratégicas de Negócios?
Resposta Selecionada:
Corretae. Empresas dentro de uma empresa.
Resposta Correta:
[Nenhuma]
Feedback da resposta:
Esse conceito foi criado pela General Electric para possibilitar a gestão de uma empresa muito grande. A GE atua nos mais diversos segmentos (desde turbinas de avião, até lâmpadas, segmento bancário, eletrodomésticos). Portanto, é quase que um elefante, e, devido a seu tamanho, seria muito complexo conduzi-la de forma ágil o suficiente para que pudesse se adaptar às mudanças de mercado. Daí, surgiu dentro da empresa o conceito UEN – na verdade, empresas dentro de uma empresa.
Pergunta 3
0,2 em 0,2 pontos
Qual foi o autor que redigiu o manifesto “Marketing Myopia”?
Resposta Selecionada:
Corretac. Theodore Levitt.
Resposta Correta:
Corretac. Theodore Levitt.
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Theodore Levit não inventou o marketing moderno, mas redigiu em 1962 o seu mais eloqüente manifesto (Marketing Myopia). Durante quase 30 anos Theodore Levitt (1925 – 2006) foi professor da Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. Foi quando começou também a ensinar marketing — reza a lenda que ele nunca havia lido um livro sobre o assunto antes. Foi editor fundador da revista Harvard Business Review. Expoente mundial e uma das mais respeitadas autoridades de