Fundamentos de marketing

FUNDAMENTOS DE MARKETING

Manaus/agosto 2002
UNIVERSIDADE DO AMAZONAS
CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO LATO SENSU EM MARKETING EMPRESARIAL

FUNDAMENTOS DE MARKETING

PROGRAMA DA DISCIPLINA

I- CARACTERIZAÇÃO

Carga horária: 30 horas/aula Período: 12/04 à 22/04/2004 Profº. M.Sc..: Afrânio Soares Filho

II- OBJETIVOS

Proporcionar aos participantes do curso uma visão genérica a respeito de aplicação de princípios de marketing nas organizações, dotando-os de conhecimentos necessários para:
Identificar os conceitos básicos e avançados do marketing nas organizações;
Analisar o posicionamento estratégico de marketing em segmentos de mercado;
Avaliar genericamente as ações de marketing empresarial.

III- CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

Evolução das definições de Marketing, orientação mercadológica empresarial, conceitos básicos de marketing, composto de marketing, marketing integrado, administração da força de marketing, posição do marketing em diversos contextos, segmentação de mercados, logística externa, análise do comportamento do consumidor, comunicação com o mercado, elementos de pesquisa de mercado de opinião e motivacionais.

IV- METODOLOGIA

Para desenvolvimento da disciplina prevê-se, metodologicamente, a utilização dos seguintes recursos:

a) tópicos expositivos; b) leituras dirigidas; c) discussão em classe; d) análise de casos; e) relatórios de leituras; f) dinâmicas de grupo.

VI- AVALIAÇÃO

O processo de avaliação se dará através da participação em aula e de comprovantes de leituras e analises dos casos, individualmente ou através de dinâmicas de grupo. Poderão ser realizados trabalhos aos quais serão atribuídos nota.

VII- BIBLIOGRAFIA

1. KOTLER, Philip e ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. São Paulo: Prentice Hall do Brasil, 1993.
2. PORTER, Michael. Vantagem Competitiva. Rio de Janeiro: Editora Campus,1996.
3. COBRA, Marcos. Marketing