Franquia

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FAE

PLANO DE MARKETING – FRANQUIAS DE COSMÉTICOS

CURITIBA
2012

1- Responder quais são as informações necessárias para resolver o problema de pesquisa. Colocar fontes de dados secundários: publicações de revistas, jornais, relatórios de pesquisa, artigos. Pesquisa da situação.
- Qual o perfil socioeconômico dos consumidores dos produtos de uma franquia Natura na favela do Alemão?
Conforme pesquisa feita pela Data Favela (link abaixo), uma parceria do instituto Data Popular com a Central Única de Favelas (Cufa), os moradores de favelas tem renda de 56 milhões por ano e 65% desta população já pertencem à classe média.
*Moradores de favelas do País têm renda de R$ 56 bilhões por ano, diz estudo. http://economia.ig.com.br/2013-02-20/poder-de-consumo-dos-moradores-de-favela-no-pais-chega-a-r-56-bi-por-ano.html - Qual a concorrência deste mercado nesta região?
As principais empresas de cosméticos porta a porta do país, Avon, Jequiti, Mary Kay e podemos citar a própria Natura que possui um grande projeto social nas comunidades, http://www.naturanacomunidade.com.br, o que já garante grande visibilidade da marca.
Empresas de menor porte também estão presentes, como pequenas farmácias e cabeleireiros que comercializam marcas concorrentes.

- Qual a melhor opção de lugar para abertura da loja, shopping (interna), ou rua (externa)?
Levando em consideração a implantação da UPP (aumento de segurança) e aumento do desenvolvimento empresarial na região, inclusive com a abertura de um shopping na região, precisaríamos de uma pesquisa de mercado exploratória para definição.
*Rio: abertura de empresas sobe 56% em favelas com UPPs http://noticias.terra.com.br/brasil/policia/rio-abertura-de-empresas-sobe-56-em-favelas-com-upps,a9291054a250b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html *Alemão terá shopping com 100% de mão de obra local http://oglobo.globo.com/economia/alemao-tera-shopping-com-100-de-mao-de-obra-local-7554804 *Rede quer abrir shopping na favela do

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