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As manifestações públicas da audiência
The public manifestations of the audience
ROGER DE LA GARDE*

RESUMO
A comunicação móvel confirmou nossa entrada na Era Pós-rede. Este estado de coisas não só desafiou a economia da indústria da televisão, tornando a “captura” de audiências mais complexa e aleatória, mas também a noção básica do próprio público.
Ao fazê-lo, esta era pós-rede reativou, o debate que acompanhou a expansão das indústrias culturais e da introdução da era das redes, quando e onde “audiências” tornaram-se um substituto para “públicos” e “ratings1” para a “aprovação popular”, e as “sondagens” por “debates públicos”. A Era atual oferece a oportunidade de refletir sobre como as “audiências” foram e são construídas, como se manifestam, e qual impacto têm em nossa concepção, e na pesquisa dos “públicos”, da “massa” e da “plebe”.
Palavras-chave: audiência, públicos, multidões, massa, industrias culturais

* Professor associado do
Département d’Information et Communication,
Laval University,
Québec (Canadá).
1. Audiência média.

ABSTRACT
Mobile communication has confirmed our entry in the Post-Network Era. This state of affairs has not only challenged the economics of the television industry by rendering the “capture” of audiences more complex, and random, but also the basic notion of audience itself. In so doing, this Post-Network Era has re-activated, the debate that accompanied the spread of cultural industries and the introduction of the Network
Era, when and where “audiences” became a substitute for “publics”, “ratings” for
“popular approval”, and “opinion polls” for “public debates”. The present Era offers the occasion to reflect on how “audiences” were and are constructed, how they manifest themselves, and what impact have held on our conception, and research, of “publics”, of “mass” and “mob”.
Keywords: audience, publics, crowds, mass, cultural industries

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