FORMATADO Plano De Marketing Ana De Rosa 2014 2015

IADE-U INSTITUTO DE ARTE, DESIGN E EMPRESA – UNIVERSITÁRIO

LICENCIATURA EM MARKETING E PUBLICIDADE
PLANO DE MARKETING
Turma 3º E1 - Prof.ª: Virginia Aveiro

TRABALHO DE GRUPO
PLANO DE MARKETING – 2014/2015 - ANA DE ROSA

André Palma 20100626
Wagner da Rosa de Souza 20140006

RESUMO

O Trabalho teve como objetivo a realização de um plano de marketing para a Ana de Rosa, empresa de compotas de vegetais. Esta microempresa ainda não tem um plano de marketing que suporte a sua actividade. Foi realizada uma análise situacional da empresa e do mercado em que está inserida, a fim de que fosse dectado quais problemas enfrentado pela mesma. Com base nestas informações e no referencial teórico abordado pela docente Virginia Aveiro, na disciplina de Planeamento de Marketing, realizado na licenciatura de Marketing e Publicidade na IADE-U Instituto de Arte, Design e Empresa, foi possível propor algumas ações para que a Ana de Rosa consiga contornar essas dificuldades de forma simples e barata, exigências da atual situação da empresa.
Palavras-chave: Plano de marketing, análise SWOT, compotas, Ana de Rosa, Lisboa.

Índice
1. SUMÁRIO EXECUTIVO 4
2. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 5
3. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA E DEFINIÇÃO DO ÂMBITO DO NEGÓCIO 6
4. ANÁLISE E DIAGNÓSTICO 6
4.1. Análise Macroambiental (PEST) 7-8
4.2. Análise externa Microambiental 9-13
4.3. Análise interna da Empresa 13-16
4.4. Fatores Críticos de Sucesso 16
4.5. Análise SWOT 17
5. POSICIONAMENTO 17
6. OBJETIVOS 18
7. ESTRATÉGIAS DO MARKETING MIX 18
8. AÇÕES E CALENDARIZAÇÃO 19
9. CONTROLO DE IMPLEMENTAÇÃO 19

1. SUMÁRIO EXECUTIVO

O Plano de marketing apresentado neste trabalho refere-se à Ana de Rosa, uma pequena empresa nascida a um ano que produz compotas de vegetais artesanalmente. Tem como principais objetivos aumento da produção de seus produtos para poder assim aumentar suas vendas, além do reconhecimento da marca perante o público por ser uma nova entrante no mercado. A empresa