Fabber Castel

Faber-Castell

1. Criação

A Faber-Castell foi fundada por Kaspar Faber em 1761, em Stein, na Alemanha, e no seu início apenas produzia lápis. No ano de 1930, visando a expansão de mercado, a empresa inaugurou sua primeira fábrica no Brasil, na cidade de São Carlos, São Paulo. Atualmente a empresa conta com grande reputação, principalmente por ter produtos de alta qualidad e possuir grande responsabilidade ambiental. Por exemplo, toda a madeira utilizada na confecção de seus lápis vem de áreas de reflorestamento no Brasil, plantadas em áreas originalmente desmatadas e que foram recuperadas pela empresa. A unidade brasileira é a maior subsidiária do grupo e produz anualmente 1,8 bilhão de Ecolápis (a denominação que hoje a empresa dá aos seus lápis), certificados pelo Conselho de Manejo Florestal.
A empresa atua no segmento de papelaria e escrita e é líder de vendas no Brasil. Seus principais produtos são giz de cera e canetinhas, mas seu carro chefe é o Ecolápis, feito com madeira reflorestada pela Faber-Castell. Suas principais concorrentes (Bic, Crayola, Mercur...) não fazem esse reflorestamento, o que faz do Ecolápis um produto único no mercado.
A empresa atua em 120 países, mas seu market share não foi divulgado nos mesmos, com exceção da Índia, que tem um market share de 30%. No Brasil, sabe-se que a empresa cresce cerca de 7% ao ano e em 2010 faturou R$ 407 milhões, correspondendo a 40% da receita global da Faber-Castell.

2. Ambiente

A organização está inserida em um ambiente heterogêneo, já que existem concorrentes diferentes, dependendo do produto analisado, com isso, existem diversos fornecedores que também são tratados de maneira diferente. Também está em um cenário instável, pois devido a concorrência acirrada ela precisa inovar seus produtos constantemente, fazendo com que esteja sempre envolvida em processos de mudança e dinamismo.

3. Variáveis

Variáveis ecológicas, sociais e legais fazem parte do macroambiente. A preocupação