EXEMPLO ESTRATEGIA MARKETIIGNN

Planejamento Estratégico na Indústria
Imobiliária: Evidências de Mercado
Oscar Fernando Osorio Balarine
Doutor em Engenharia de Produção
Faculdade de Ciências Políticas e Econômicas-PUCRS
Av.lpiranga. 6681 - 90619-900 Porto Alegre(RS) [e-mail] Palavras-Chave: Planejamento Estratégico, Desenvolvimento Imobiliário

Key Words:Strategic Planning. Property Development.

RESUMO o artigo descreve aplicações do planejamento estratégico à atividade imobiliária, levantando bibliografia existente e estratégias utilizadas por empresas incorporadoras no mundo real. Conclui-se que inúmeras empresas vem empregando consistentemente o planejamento estratégico em seus negócios, além de utilizarem criativas campanhas mercadológicas que contribuem para o sucesso dos empreendimentos.

ABSTRACT
This paper descrihes Strategic Planning improved to property development, and management strategies cases in brazilian real world. It is conclusive that many developers are using strategic planning and marketing to reach successful enterprises.

Belo Horizonte, Vol 7, N" 1, p.17-32

Jul.1997

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1. Introdução
Experiências práticas, colhidas no mundo real das empresas, podem tornarse conhecimento útil que não só auxilie validar teorias mais amplas, mas também colaborar para a legitimação de funções específicas de subconjuntos da atividade empresarial. Neste sentido, o objeto deste artigo é descrever a evolução do planejamento estratégico na indústria imobiliária, a partir da visão das organizações como sistemas interagindo com o ambiente social, de forma que políticas e ações sejam coordenadas e dirigidas para conjuntos comuns de metas (porte r, 1986).
Posteriormente, levantam-se casos práticos que mostram recentes caminhos percorridos por incorporadoras imobiliárias brasileiras no tratamento de seus mercados, a partir de visões estratégicas. Para tanto, o método utilizado envolve pesquisa bibliográfica de teoria existente na área de planejamento estratégico,
particularmente