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Eventos Esportivos
Segundo Poit (2006, p 19), evento é um conjunto de ações profissionais previamente planejadas, que segue uma seqüência lógica de preceitos e conceitos administrativos, com o objetivo de alcançar que possam ser qualificados e quantificados junto ao público alvo.

Os eventos esportivos além de serem esse conjunto de ações profissionais têm também como interesses, entreter o povo, divulgar alguns esportes pouco conhecidos (no caso dos mundiais), promover de maneira turística e trazer muitos lucros ao local onde esta sendo sediado, transformado alguns atletas em ícones e ídolos de determinado esporte, entre outros.
Quando o evento é esportivo, o mesmo comporta algumas subdivisões:

Campeonato

Torneio

Olimpíadas

Taça ou Copa

Festival

Gincana

Desafios

O Evento como atividade de marketing

O que torna o evento como uma atividade de marketing é sua capacidade de juntar o negócio do patrocinador com os consumidores potenciais em um ambiente interativo. A força do evento reside na sua capacidade de desenvolver o negócio do patrocinador como parte integrante da sua estratégia promocional.

Um exemplo é a Coca-Cola, que é patrocinadora da Federação Internacional de Futebol - FIFA - e dos campeonatos mundiais promovidos pela entidade em todas as categorias.

O marketing de eventos
O conceito de marketing de grandes eventos baseia-se no uso de macroeventos como estratégia promocional de marcas. Daí a importância dos chamados "esportes mundiais", ou seja, esportes que são praticados em todo o mundo são objetos de macroeventos.

O Evento Esportivo como atividade econômica

Temos que pensar no evento como uma atividade econômica que gera uma série de benefícios para as empresas patrocinadoras, para a cidade promotora do evento, para o comércio local, restaurantes e hotéis, e para a comunidade.
Os eventos de grande porte e os macroeventos dão margem ao surgimento de uma