Estudo de caso yogo fruz

UNIVERSIDADE FEDERAL DE VIÇOSA
CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE
ADM 391-PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS

ESTUDO DE CASO: EMPRESA YOGO FRUZ

Priscila Siolari – 39243
Izabella Chinyere de O. S. Soares – 58108
Lucilaine Mara de Carvalho – 60833

Viçosa-MG
Outubro de 12 1.
DESCRIÇÃO DA EMPRESA
Nos dias de hoje há uma crescente preocupação com a saúde por parte das pessoas, e com isso o aumento do consumo de produtos naturais. Assim para Franklin escolha de abrir o negócio em Viçosa foi proveniente de da oportunidade de se beneficiar do merchandising de outras empresas do ramo com marcas mais conhecidas de outras cidades. O proprietário pesquisou e analisou a possibilidade de franquias, e com uma pesquisa de preço (não de mercado) observou que nenhuma tinha preços compatíveis com o poder aquisitivo das pessoas de Viçosa. Assim, ele procurou ajuda de um amigo profissional de marketing que também possui empresa e abriu o estabelecimento. Vale ressaltar que não foi feita uma pesquisa efetiva de mercado, de acordo com ele, para não abrir a ideia aos concorrentes. A opção de abrir em sociedade se deu por medo de investir todo seu dinheiro em um negocio só, sem saber se iria dar certo devido à volatilidade, sazonalidade e incerteza do mercado.
Franklin já possuiu uma empresa em BH no ramo de produtos médicos e hospitalares. Decidiu voltar para Viçosa porque o mercado no qual atuava estava muito competitivo, tendo que diminuir sua margem de lucro para continuar tentando ser competitivo, o negócio acabou se tornando não viável. Portanto podemos concluir que ele é um empreendedor-empresário, pois sua capacidade visionária baseia-se na avaliação de tendências e em atrair pessoas para transformar sua ideia em realidade, além disso, ele possui uma avaliação racional e analítica das oportunidades, para a tomada de decisões existe um levantamento de informações, analise, avaliação e escolha da solução mais