Estudo de caso Curves

Planejamento
1. Objetivos
Principal:
Definir se, ao ofertar refeições saudáveis e balanceadas, a Curves teria impactos na fidelização e captação de novas alunas?
Secundários:
Quais refeições seriam as mais procuradas (café da manhã, almoço ou jantar)?
Qual preço as alunas estariam dispostas a pagar?
2. Fonte de dados
Dados primários: demográficos, socioeconômicos, estilo de vida, atitudes de opiniões, conscientização e conhecimento, motivações, comportamento passado/presente, intenções.
Idade (aberto ou fechado?)
Aluna da Curves? (sim/não)
Se sim, qual frequência (aberto ou fechado?) horário (aberto ou fechado?)
Se não, (sou aluna de outra academia (qual? Opcional), pratico exercícios sozinha e/ou com personal, não pratico exercícios)
Vê vantagem em conjugar o horário do exercício com o da alimentação (sim/não)
Qual refeição vc conjugaria com o exercício (café, almoço ou jantar)?
Qual o ambiente/características apropriado para refeição (mesas, música, iluminação)
Quanto vc pagaria pela refeição (faixas de preço para o café, para o almoço e para o jantar).
Qual forma de pagamento (dinheiro, cartão c/d, vale, mensalidade)

Dados secundários: dados de vendas do restaurante parceiro (peso, preço, dias de movimento, tempo da refeição, principal produto, cardápio).
3. Natureza, Tipo e Método da Pesquisa
Natureza: qualitativa
Tipo: conclusiva descritiva
Método: estudo de campo
4. Método de coleta de dados
Comunicação: questionário/roteiro escrito preenchido pessoalmente e/ou pela internet Observação de campo: registro de comportamentos (restaurantes parceiros).
5. Amostragem
Público alvo: direcionador serão unidades da curves dos maiores centros urbanos, localizadas em regiões empresariais/comerciais. (parceria empresas, colégios, farmácias/casa de produtos, lojas de roupas de ginástica, restaurante parceiro, clínicas de nutrição, consultórios médicos, supermercados). Brinde incentivo para quem preencher o questionário (ex. 10% na primeira mensalidade)
Amostra não