Estudo caso 3 Nike Resolvido

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

Estudo de caso 3: Nike

Nome: Ernando Rocha Silva

SÃO PAULO
2015

Nome: ERNANDO ROCHA SILVA

Planejamento Estratégico

Estudo de caso 3: Nike

Se colocar no lugar de CEO da NIKE e identificar as mudanças necessárias?
Estabeleçer mudanças no planejamento estratégico da empresa, propondo uma nova estratégia empresarial" explique detalhadamente utilizando os dados do texto acima os motivos das mudanças propostas.
Prof. Alexandre Pastro Alves

SÃO PAULO
2015
Como atual CEO da Nike fariamos um diagnostico para indentificar nossos pontos fortes e fracos, a fim de efetuar mudanças que realmente faça alguma diferença para a marca Nike.

Análise SWOT;

Interna (Organização)
Forças
Fraquezas

Swoosh é um dos logótipos mais conhecidos no mundo;
O marketing desportivo mudou com a estratégia da Nike de se dissociar dos atletas desportivos e criar slogans facilmente identificáveis (Just do it!);
Produtos conhecidos pela qualidade.

Protestos contra o trabalho infantil (exploração infantil em países subdesenvolvidos);
Muito voltada para os EUA (esportes e ídolos americanos);
Sobreexploração da imagem/marca – perda de foco
Excesso de publicidade

Externa

(Ambiente)
Oportunidades
Ameaças

Novos mercados (EUA em maturidade) e novos produtos (novas categorias);
Eventos globais do marketing podem favorecer o reforço da imagem, como a Copa do Mundo, NBA, Jogos Olímpicos , Super Bowl e etc;
Patrocinar atletas de alto nível;
Países emergentes dão benefícios para instalação de grandes empresas.

Concorrência elevada com muitos concorrentes fortes;

Principais Mudanças:

Tralho infantil/escravo em paises subdesenvolvidos;
Atingir novos mercados;
Abertura de fabricas em paises subdesenvolvidos;
Sobreexploração da imagem/marca – perda de foco;
Investir em parcerias com outras empresas;

Tralho infantil/escravo em paises