Estructura y cambio en las sociedades modernas - case havaianas

Máster Comunicación Social
Estructura y cambio en las sociedades modernas
“La persuasión en la publicidad. Case: Havaianas”
Enero 2013

Aline Gomes Ayache

Índice 1. Introducción.................................................................................................................................. | 03 | 1.1 ¿Qué es la persuasión?............................................................................................................ | 04 | 1.2 ¿Qué es la publicidad?............................................................................................................. | 07 | 1.3 ¿Qué es la propaganda?.......................................................................................................... | 08 | 2.0 Publicidad y Persuasión................................................................................................................ | 10 | 2.1 Teorías sobre la publicidad y la propaganda.......................................................................... | 10 | 2.1.1 La publicidad como comunicación persuasiva................................................................ | 11 | 2.2 Modelos de Persuasión/Publicidad......................................................................................... | 12 | 2.3 La teoría de la respuesta cognitiva.......................................................................................... | 13 | 2.4 El modelo Heurístico-Sistemático............................................................................................ | 14 | 2.5 El modelo de la probabilidad de elaboración.......................................................................... | 15 | 3.0 Case: Reposición de marca de las chanclas Havaianas................................................................. | 17 | 3.1 El consumo global de las Havaianas........................................................................................ | 20 |