ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL NA ERA DA BUSCA

RESUMO A evolução das tecnologias de comunicação e informação – TICs inauguram uma era de crescimento e disseminação exponencial de conteúdo relevante. Com a expansão da ubiquidade online e a facilidade de acesso à web móvel, via dispositivos portáteis, “a busca” popularizou-se e os mecanismos de busca cresceram e se sofisticaram. Esse artigo tem como foco fazer uma atualização das publicações mais recentes das Estratégias de Marketing Digital, ampliando a visibilidade de conceitos e tendências importantes: i) evolução da web 2.0 para web semântica ii)
Marketing de busca, Estratégias SEM e SEO iii) móbile tagging, QR codes e Realidade Aumentada.
Trata-se de uma pesquisa exploratória e uma investigação secundária, sobretudo bibliográfica, que privilegia publicações em sites especializados, notadamente no período de 1995 a 2010. Algumas inovações tecnológicas se tornaram marcantes e se transformaram em fortes tendências, impactando os profissionais de marketing e de Tecnologia de Informação (TI). A migração do consumo para a web, as facilidades dos mecanismos de buscas por melhores produtos e referências e o aumento do consumo em tempo real, tornaram-se tendências irreversíveis, que exigem das organizações estratégias mercadológicas específicas. Assim, torna-se imperativo gerenciar a comunicação empresarial na “Era da busca”, exigindo uma postura de atualização permanente e estratégias de marketing dirigidas e sustentáveis. Palavras-chave: Marketing de Busca; Estratégias de Otimização; QR Codes; Realidad

O Panorama das Mídias
As mídias foram, tradicionalmente, o instrumento de uma pessoa ou de um poder. Os meios de comunicação de massa, os divulgadores de conteúdo, informações, notícias e entretenimento, geralmente tinham idéias próprias ou pontos de vista que eram difundidos junto ao público, ou por motivos pessoais, ou ligados a uma causa ou ao poder. Segundo Dordor (2007), essa visão e essa prática em relação