Estratégia empresarial "riberalves"

Universidade da Beira Interior

Disciplina: Marketing I
Professor: Prof. Catedrático Mário Raposo

Elaborado por:
Marco Duarte nº 25112
Gonçalo Sousa nº 25113
Nelson Nunes nº 25553

Licenciatura em Gestão
Dezembro de 2010

Índice

Introdução 3
História e filosofia da empresa 4
Missão 5
Análise de mercado 5
Análise de concorrência 6
Análise do meio envolvente 6 • Meio envolvente contextual 7 o Contexto económico 7 o Contexto sócio-cultural 7 o Contexto politico-legal 7 o Contexto tecnológico 7 • Meio envolvente tradicional 8 o Clientes 8 o Fornecedores 8 o Concorrentes 8 o Comunidades 8
Análise SWOT 9 • Pontos fortes 9 • Pontos fracos 9 • Oportunidades 9 • Ameaças 9
Marketing-Mix 10 • Preço 10 • Produto 10 • Promoção 11 • Distribuição 11
Objectivos da marca para 2011 12
Conclusão 13
Bibliografia 14

Introdução

Este trabalho destina-se a ser desenvolvido no âmbito da disciplina de Marketing I da licenciatura do Curso de Gestão da Universidade da Beira Interior. Tem como objectivo o estudo do grupo Riberalves, conceituada empresa no ramo da indústria e comércio de bacalhau e produtos ultracongelados. De acordo com este estudo iremos desenvolver alguns dos conceitos abordados nas aulas de Marketing I, tais como, a missão, análises de mercado, estratégia, conexão com os clientes, entre outros. O grupo Riberalves desde a sua existência manteve um crescimento diversificado e integrado, estendendo a sua área de negócio não só na indústria e comércio de bacalhau mas também na área imobiliária, com a criação da empresa Riberalves Imobiliária, Lda. e no ramo alimentar, mas especificamente no ramo do café, com a criação da empresa Novo Dia Cafés.

História e filosofia da empresa

Riberalves foi fundada em Outubro de 1985 e iniciou a sua actividade comercial em Janeiro de 1986. Entre os anos de 86 a