Empreendedorismo

FACULDADE DA CIDADE DE MACEIÓ CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

APS-ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISONADAS

MACEIÓ-AL 2012 ELAINE THAMAR DA SILVA MAIA RA: 01692278111. JOHNNYS WELLEYS LARISSA JULIANA PAULINO DE SOUSA RA: 01690002043 LAURA VIRGÍNIA DA SILVA AZEVEDO RA: 01690002058 MONICA SANTOS SILVA RA: 01690001007 TAIRLAN FRANÇA VILAR SANTOS RA: 68010001231

TEMA: Lançamento de um novo produto (bem ou serviço) no mercado doméstico de uma empresa de pequeno ou médio porte (de acordo com os critérios do BNDES) já existente: um estudo de viabilidade. Estudo realizado em uma empresa de pequeno porte do ramo alimentício.

Trabalho apresentado aos professores Gilmar Melo e Almir Cota, nas disciplinas Gestão Mercadológica e ...., como pré-requisito para obtenção de nota na NP2.

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MACEIÓ-AL 2012
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

O mercado mudou, as empresas mudaram, e agora sobrevive apenas quem tem bases sólidas e uma pitada de intuição. O que antes parecia um mau negócio tornou-se bom negócio, quando moldado e trabalhado por quem ousou inovar. Assim surgiu a Lapeti Salgados. Uma empresa de salgados, que surgiu dentro do ambiente de lanchonetes, mas, graças à visão da proprietária, ampliou sua rede de abrangência e atingiu uma parcela de mercado que a maioria das lanchonetes nem ousou tentar. Fabricante, distribuidora, varejista e atacadista, tudo isso numa só empresa.
Nada melhor do que a frase célebre de Fernando Dolabella em “A Ponte Mágica” para exemplificar o que vimos na Lapeti: "O empreendedor é alguém que inova, cria sua própria resposta. Cada um busca aprender o que é necessário para realizar o seu sonho".

1. REVISÃO CONCEITUAL

O termo Marketing provém da junção de duas palavras inglesas: “market” e “ing”, mercado e ação/movimento, então podemos definir o Marketing como o mercado em movimento.